字节跳动创建海外电商平台 字节跳动电商fanno

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字节跳动电商fanno

有消息人士指出，字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno。该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。

字节跳动海外电商布局又有新动作！推出App商城——Fanno

对此，有媒体向字节跳动方面求证，对方表示确有此事，并回应称：“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”

据了解，Fanno隶属于字节跳动，且独立于TikTok和TikTok Shopping。亦有知情人士称，Fanno是由“麦哲伦XYZ”团队操刀。Fanno 目前主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家。

有知情人士表示，“Fanno想做一个类似国内淘宝、拼多多的全品类。国内的中心化电商平台已经非常发达了，但海外除了亚马逊，没有第二名，字节想以电商产品切入，拿下这块市场。”

“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。” 在海外市场，TikTok的广告业务一直是字节跳动最大的收入来源。与此同时，TikTok也不断祭出“电商化”动作，从“TikTok直播带货”、“小黄车加购”到“TikTok Shopping（集销售和广告功能于一体的电商体系）”。而眼下，在原先最核心的产品TikTok和最重要的电商化体系“TikTok Shopping”之外，Fanno横空出世。试图剑指海外再造一个独立商城。

在商品选择上，Fanno 上架了包括服装、3C配件、时尚饰品、美妆、儿童玩具、宠物用品、家居、户外和健身用品等在内的多个类目，且以服装品类为大头。全平台的多款热卖商品均有40%-60%不等的大额折扣，商品售价则多在1欧元-16欧元之间。 亿邦动力了解到，Fanno 目前主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家。这几大国家市场是跨境电商重地，也是亚马逊、阿里速卖通在欧洲的重要站点。 “惊艳的App！超便宜的产品！我买一个表只花了2英镑！”有海外用户如是评价Fanno。 一名接近字节跳动的跨境业内人士指出，Fanno目前的货源来自一批此前主做亚马逊平台的跨境大卖家：“还在早期的组货阶段，大概有4万个SKU上架到App上，价格也很亲民。”另有知情人士向亿邦动力透露，除了直接从跨境大卖家处找寻货源，Fanno还有一批货是来自由Shopline 搭建的服装供应链体系。 Shopline 是一家为出海商家提供一站式服务的电商SaaS平台。Shopline 母公司欢聚集团还搭建了自己的快时尚供应链平台——Fashionline。“Fashionline 主营服装类目，Fanno 初期一部分的货源可能会来自Fashionline，两者正在密切联系。”上述人士指出。“服装是Fanno早期重点探索的类目。”快时尚一直是出海赛道的大热品类。一来中国拥有极度发达的服装产业优势，可以大规模地快速制造出高性价比的服饰；二来欧美主流市场对“价格便宜到离谱”的中国服装的接受度比较高。

在快时尚领域，前有SHEIN的成功案例，突破了海外电商巨头亚马逊的层层围剿，愣是以“日销7000万美元”的成绩在北美快时尚市场杀出一片天。后有大厂们的紧追不舍，在字节的Fanno 之前，阿里巴巴也在海外上线了一个自营时尚购物平台Allylikes。 有业内人士指出，Allylikes在App Store以及Google Play 的月下载量接近1万次。平台从18欧元的连衣裙到23欧元的工作服，每周都会推出500款新产品。“Allylikes可以看做是一家大型OEM工厂，做货的能力不错，但想快速突围，还得在海外投放上大量烧钱。”一些主营服装品类的跨境卖家表示，正在持续关注阿里Allylikes的最新进展。 在服装跨境卖家王路看来，淘宝本就以“卖服装”起家，阿里在供应链上又有很深的积淀（比如阿里犀牛工厂对服装供应链的深度改造），但在海外营销和对终端消费者的了解上却略显乏力。而字节跳动在海外做电商生意，在营销和直接触达终端用户方面，明显更胜一筹。但刚上线不久的Fanno，产品设计上还较为简单，目前页面主要分为“黑五大促活动专区”、“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”四大模块。 另外，在物流和售后政策方面，Fanno向新用户提供免费送货。而在Fanno发布的“30天买家保护条款”中，用户可以享受14天无理由退换货。在用户收到货之后，如果商品有损坏、有缺陷或与描述不符，也可以在发货后的30天内要求退款。“我在11月23日下单了一款瑜伽裤产品，免运费大概会在12月2日之前到货，而付0.99欧元的快运则可以在11月29日前到货。”

另外，在物流和售后政策方面，Fanno向新用户提供免费送货。而在Fanno发布的“30天买家保护条款”中，用户可以享受14天无理由退换货。在用户收到货之后，如果商品有损坏、有缺陷或与描述不符，也可以在发货后的30天内要求退款。