PS3半年后上市 索尼夺DVD标准制定权

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导语：北京时间5月8日，国外媒体发表分析文章称，索尼下一代视频游戏机PlayStation 3(以下简称“PS 3”)将于六个月之后上市，该公司希望通过这一产品重新夺回全球电子和娱乐霸主的宝座。

　　通过PS 3，索尼所争夺的并不只是总产值250亿美元的视频游戏产业，还有下一代DVD标准的制定权，Cell微处理器的商用前景，甚至全球数字家庭市场的控制权。过去四年里,索尼的营收止步不前，运营利润仅增长了3%。与此同时，索尼主要竞争对手松下的营收增长了20%，运营利润增长了两倍以上。毫无疑问，索尼急需一件重量级产品，来推动该公司重新走上正常的增长轨道。

　　PS 3采用了蓝光驱动器和Cell处理器，预计将于今年11月初发布。分析人士预计，PS 3上市之后，将同微软的Xbox 360以及任天堂的Wii在视频游戏机市场形成“三国鼎立”的局面。到目前为止，索尼在全球游戏机市场占据了三分之二的份额。尽管游戏机业务在索尼2005财年运营利润中所占比例不足5%，但该部门业绩却将对整个索尼集团产生深远的影响。

　　索尼高级副总裁汤原隆男上周表示：“我们将为PS 3提供微处理器和其它关键设备，因此它将影响到索尼所有的核心业务。与此同时，我们的电影部门对蓝光DVD寄予厚望，而PS 3是蓝光DVD能否获得成功的一个重要因素。”下一代DVD标准之争已经在蓝光DVD和HD-DVD之间展开，索尼是蓝光DVD标准的主要支持者，而HD-DVD的主要支持者包括东芝和微软。

　　同当前DVD格式相比，索尼拥有更多的蓝光DVD技术专利。因此一旦蓝光DVD战胜HD-DVD，索尼的业绩将得到大幅度的提升。东芝已经发布了全球第一款HD-DVD播放器，索尼希望通过PS 3扭转蓝光DVD产品滞后的弱点。索尼预计，截至2007年3月，PS 3销量将达到600万台。

　　大和研究所分析师Kazuharu Miura表示：“东芝低端HD-DVD播放器的售价约为500美元，如果PS 3也在这一价位，它的吸引力将大大提升。因为PS 3不仅是一款游戏机，同时也是蓝光DVD播放器。”索尼将在今年的E3大展上公布PS 3的更多信息，例如售价和软件可用性等等。

　　索尼还希望通过PS 3提高Cell微处理器的产量，并降低生产成本。Cell是由索尼、东芝和IBM联合开发的一款微处理器，索尼一直对其寄予厚望。Mizuho投资证券公司分析师Mitsuhiro Osawa表示，索尼的战略是首先将Cell用于PS 3，形成一定生产规模后再用于其它数字电子产品。但如果PS 3不能热销，索尼的这一业务模式将会“破产”。

　　在游戏机市场，索尼面临着来自“软件霸主”微软的强劲挑战。凭借Windows操作系统，微软已经在PC市场占据了垄断性的优势，目前该公司正全力推广其新一代游戏机Xbox 360，希望籍此在数字家庭市场占据一席之地。Kazuharu Miura表示：“从销量上来看，PC市场仍然处于高速增长期，但从产值上看则并非如此，这是微软大举进军数字家庭市场的主要原因。”

　　2005财年，索尼的运营利润下滑了48%，其中PS 3研发所产生的巨额支出导致索尼游戏部门出现亏损。Ichiyoshi投资管理公司首席基金经理Mitsushige Akino表示：“索尼一直是全球游戏行业的领先者，但目前看来，要继续保有这一位置，该公司需要付出更多努力。”尽管面临市场压力，但索尼必须将PS 3战略实施到底，因为该公司已经在这一产品上投入了数十亿美元。