迪士尼亚太总部迁至上海

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据香港媒体报道，日前，华特迪士尼公司已低调地把消费品亚太区总部由香港迁到上海，并正式成立华特迪士尼（上海）有限公司，大力扩展内地消费品市场。

 有学者认为，把消费品亚太区总部搬到上海，是为兴建上海迪士尼乐园作出重要部署。香港媒体上月底曾报道，迪士尼计划在上海兴建500公顷的乐园，2008年动工，预计2012年开幕，面积比香港大三倍。

 华特迪士尼国际执行副总裁及董事总经理（中国）张志忠，在上海接受记者采访时表示，把亚太区总部搬到上海，主要是看见中国过去20年不断发展，中国人的生活素质提高，给消费带来很大的机会，而设立总部是要深化市场，培育更多的内地管理层，争取最大的市场。

 上海是迪士尼在内地最大的销售市场，占全国20%；北京和广州分别占15%。中国14岁以下人口有2.9亿，比美国还要多，成为了米奇老鼠巨大的发展潜力。

 张志忠表示，除了扩展消费品的市场，亦参加与游说上海政府兴建迪士尼乐园的工作，〝在上海兴建迪士尼乐园的事，但目前仍未有签订任何协议，最重要还是香港迪士尼先开幕，也是中国第一个迪士尼乐园。〞

 迪士尼在中国发展进程

 上世纪30～40年代白雪公主等迪士尼角色和店铺，已透过迪士尼动画进入中国内地

  1986年与中央电视台签署历史性的许可协议，米奇老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放

  1988年于香港成立消费品区域总部

  1991年迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放

  1992年迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作

  1993年《米奇老鼠杂志》在中国发行

  1995年《狮子王》成为首部在中国放映的电影

  1996年于广州、上海及北京举行冰上迪士尼

  1998年迪士尼电影及动画的影带光碟，在中国市场销售

  1998年宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园

  2001年设立迪士尼中国网站 www.disney.com.cn

  2005年8月华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海